Mi-am dat seama că pot fi de 10 ori mai util privind sfaturile mele, dacă creez un studiu de caz real, on-going, de un profil diferit faţă de acest site, în care exemplific tehnici de conţinut, strategii, tactici, idei şi alte lucruri care sună mişto pe hârtie, dar care nu sunt demonstrate de cine ar trebui în practică.
Având în cap ideea că ceea ce evanghelizez se poate face în România şi se poate chiar şi monetiza, te anunţ că lunar o să postez evoluţia celui mai nou proiect al meu: 1 Carte pe Săptămână.
Acest articol, este articolul de introducere în studiul de caz pe care am de gând să îl evidenţiez. Te anunţ dinainte că acest articol este unul descriptiv, nu neapărat unul încărcat cu cunoştinţe.
Pe măsură ce proiectul avansează şi creşte, atunci o să vină şi probele.
1 Carte pe Săptămână, reprezintă un blog cu recomandări, recenzii şi ştiri din industria cărţii, păreri personale şi articole de dezvoltare personală. Ideea de proiect a pornit de la o discuţie cu un prieten în care concluzionam că ar fi foarte bine să citeşti săptămânal câte o carte de specialitate, astfel încât să fii mereu la curent cu informaţii de valoare, mai ales dacă eşti un knowledge worker.
Blog-ul l-am deschis acum 1 lună, după mai mult timp în care am ezitat să îl deschid pe motiv că nu o să am timp să mă ocup de el.
În cele din urmă m-am obligat singur să îl lansez şi să îl cresc.
Obiectivul meu este să îl duc la 20.000 de vizitatori unici în maxim un an şi să îl fac să genereze şi bani. Câţi bani? Atâţia bani încât să îl consider relevant să îl continui şi să nu îl las în paragină, deci undeva la câteva sute de euro/lună.
Ce s-a întâmplat în prima lună
În prima lună am reuşit să sparg bariera de 1000 de unici. Ce mă bucură este timpul petrecut pe site, de aproape 4 minute şi faptul că se citesc (scanează) cam 2-3 articole pe vizită.
Bounce rate-ul mic sunt de părere că este cauzat de faptul că pe prima pagină am un excerpt foarte scurt de conţinut, iar articolele sunt îndeajuns de diverse şi de relevante dpdv al headline-urilor încât vizitatorul dă click şi începe să consume conţinut.
Un alt lucru care mă bucură şi îmi întăreşte sentimentul că e bine că am dat drumul acestui proiect, este segmentul consistent de oameni care se reîntorc pe site.
Ca surse de trafic, mă prezint în felul următor:
Sunt destul de dependent de Facebook şi de Twitter, majoritatea vizitelor aproximativ 75% (din acele 1625 de vizite) au venit din social sites.
Alte lucruri importante de menţionat este crearea paginii de Facebook care are scopul de a genera trafic şi de a conecta persoanele care apreciază blog-ul. Pagina am numit-o intenţionat Cititul te face sexy, care va fi numele unui manifest pe care probabil o să îl lansez pe la începutul anului viitor.
Obiectivul meu pe partea de Facebook este să ajung la 500-600 de fani până la sfârşitul anului şi aceştia să genereze cam 50-60 de vizite/zi. Deşi consider nr-ul de like-uri ca fiind un vanity metric, ţin cont de el până când o să îmi definitivez o strategie de engagement, pentru că planurile de viitor pe care le am pentru acest proiect depind puţin şi reach-ul (cantitativ) pe care îl pot avea, deci am nevoie şi de cantitate pe lângă acea calitate pe care o doresc să o generez.
În ceea ce priveşte Twitter, deocamdată îl văd doar pe post de canal de distribuţie al link-urilor, nu îl iau în calcul prea mult în strategia mea, datorită numărului mic de conturi şi tendinţei de promovare a celor cu followers mulţi, adică nişte articole cu caracter general, nu neapărat orientat către educare/dezvoltare.
Până la sfârşitul anului ca şi obiectiv personal am să scriu minim 60 de articole. La momentul scrierii acestui articol am 40 de articole scrise, dacă păstrez ritmul de 5 posturi/săptămână, am şanse mari să ating acest 60.
Pe partea de trafic, sper ca în a doua lună să depăşesc 2000 de unici.
Mă refer la unici ca şi valoare cantitativă în ideea că articolele reuşesc să aducă pe site ceva mai mulţi oameni, pe care după aceea să îi conving să comenteze, să dea share, like, comment şi în cele din urmă, să cumpere cărţi prin link-urile mele afiliate.
Eu am fost mulţumit de prima lună, feedback-ul a fost în general unul pozitiv şi cu speranţă.
Am scris unele articole care în timp sper să prindă prima pagină pe cuvintele cheie pe care le targetez.
Pentru că timpul nu este prea generos cu mine, acest proiect îmi ocupă din timpul de odihnă sau din timpul dedicat vieţii sociale, astfel încât este destul de provocator să îl cresc şi să îl menţin la o anumită calitate.
Pentru mine este un proiect serios, chiar dacă nu reuşesc să bag prea multe resurse în el.
Content marketing
Ca să îmi ating scopul proiectul şi anume a face din citit o activitate plăcută, care merită exersată şi practicată cât mai des în direcţia dezvoltării personale, trebuie să fac un content marketing foarte bun. Adică să ofer mult conţinut de valoare şi apoi să îl diseminez eficient în mediul online.
Din acest motiv, multe dintre sfaturile pe care eu le-am recomandat altora sau strategii pe care eu le-am vândut, va trebui să le aplic pe propria-mi idee.
Sincer, mi se pare mult mai uşor să lucrezi pe proiectele altora, pentru că nu eşti implicat emoţional şi eşti plătit (de obicei) pentru timpul tău.
Cum în cazul meu, rezultatul depinde în mare parte de ceea ce fac eu, cât de bine fac eu şi cât de bine fac eu treaba, este interesant să creşti un proiect în care încerci să adaptezi propriile concepte, pentru că trebuie să fii de 2 ori mai critic.
Pentru mine acest proiect, este un fel de antrenament al muşchilor creierului, pentru că nu poţi să rămâi fresh şi insightful dacă aplici aceleaşi idei pe clienţi asemănători sau care au deja o audienţă fidelă.
Cum eu trebuie să iau totul de la 0, lucrurile devin interesante şi foarte educative.
Direcţia pe anul acesta
Deocamdată mă concentrez să scriu cât mai mult, să sparg limita de 2000 de unici pe perioada 1 – 31 decembrie şi să încerc să convertesc cât mai mulţi vizitatori în like-uri la pagina de Facebook şi în abonaţi.
Am început, mai superficial sau timid să spun eu să fac SEO pe câteva cuvinte cheie. Sper să prind prima pagină cât mai repede, pe măcar unul dintre cele pe care le targetez.
În mare, scriu cât pot de mult, cât pot de bine, pe subiecte care au au la bază un keyword research, dar şi pe subiecte impulsive, precum lansări de cărţi, evenimente şi alte chestii mai de domeniul ştirilor sau a stărilor personale.
Proiectul este unul de factură personală, nu profesională, deci nu mă aştept să primesc puncte pentru recenzii profesioniste de 2000 de cuvinte şi articole care au în spate 200 de ore de research. Conţinutul se bazează de obicei pe experienţa mea personală şi pe cultura mea generală.
Despre publicul meu ţintă, că nu am zis nimic de el până acum pot să spun următoarele: este un public începător sau puţin dezinteresat, cu vârsta în zona de 20 – 26 de ani(extins 18-30), care a citit unele cărţi din plăcere, altele din obligaţie, care cumpără cărţi, dar care şi piratează şi care are nevoie de articole care să le dea o direcţie de dezvoltare personală.
Cam ce va fi anul viitor
Anul viitor, fix de la începutul anului, o să dau drumul la o idee de maraton de cărţi de specialitate, în care încerc să atrag cât mai multe persoane să citească cât mai mult pe parcursul anului 2012. Eu am de gând să citesc, să recenzez şi să promovez 52 de cărţi de specialitate, majoritatea din domeniul business-ului. Dacă reuşesc să mai adun 5 persoane în acest efort, care să citească măcar jumătate din cât am eu de gând să citesc, voi fi foarte fericit.
Cu această idee de maraton de 52 de cărţi în 52 de săptămâni, aduc mai cu picioarele pe pământ această idee de 1 carte pe săptămână.
Mai am câteva idei de freebies, unele mai funny, altele mai serioase, care sper să atragă privirile şi ceva link-uri de la alte blog-uri.
Pentru mine acest proiect este un proiect de beta testing a multor idei şi concepte de content marketing pe care am de gând să le propun potenţialilor clienţi şi colaboratorilor.
Concluzie
Trebuie să diversific sursele de trafic, să câştig cât mai mulţi vizitatori noi şi să generez mai mult “engagement”: adică share, like, comments, link-uri.
Pentru că o să vină perioadă de agitaţie cu sesiune, teze şi alte treburi de natură educaţională, o să atac zona de articole cu conţinut adresat celor care au nevoie de putere de concentrare, idei de unde pot învăţa, cum pot învăţa mai repede şi tot felul de trucuri de memorare.
Ştiu că această primă a parte de studiului de caz a conţinut mult bla bla, dar vroiam să adaug un pic de context proiectului, ca să înţelegi exact în ce condiţii se dezvoltă şi creşte.
Dacă ai vreo întrebare, te rog să mi-o adresezi în zona de comentarii.
{ 11 comments… read them below or add one }
81% refferal traffic – dupa ce-am vazut asta nici nu mi-am mai pierdut timpul sa citesc. Pe scurt articolul putea fi rezumat asa:
- add pe facebook la mii de nescunoscuti
- spam cu like si linkuri poate cade vreunul in plasa
- 2000 views – foarte putin pentru strategia asta de 2 bani
Am dat approve la comment doar ca să îţi zic următoarele:
- din prima lună nu te poţi aştepta la trafic organic
- nu are nicio legătură add-ul cu spam-ul. Poţi să faci spam dând mesaje personale, fără să ai ai ca şi friend acea persoană
- 8000 de views, 2000 de vizite sunt în cazul meu, adică link postat pe profil, intră cine vrea, adică total democratic
Mi se pare amuzant că postezi de pe un mail din-ăla “spammy” şi cu un nume incomplet de tip Popescu X. Nu am nimic cu tine, sincer atitudinea ta mă amuză.
Ms de critică şi că ai spart gheaţa cu primul comentariu.
Foarte buna ideea de a prezenta din mers un astfel de proiect. Deocamdata e la inceput si cifrele nu mi se par relevante.
52 de carti anul viitor ar insemna 1 carte saptamanal, ceea ce e destul de greu de realizat. Crezi ca vei reusi sa pastrezi un astfel de ritm?
Na, cifrele sunt ca să vedem startul de unde se dă.
Ritmul va fi destul de alert, mai ales că o să se aglomereze treaba cu business-ul propriu, dar trebuie să mă descurc, pentru că altfel nu va fi un maraton şi va fi doar activitatea de citit a unui tip care are un blog de cărţi şi nu vreau să fie aşa, vreau să fie ceva palpitant, interesant, memorabil.
Din acest punct de vedere, cifrele sunt bine de prezentat pt ca ulterior sa te poti raporta.
Ideea e ca daca te vei focaliza pe carti mai scurte (ca sa ai timp sa le citesti intr-o saptamana
e greu sa asiguri calitate continua. Eventual pe parcursul anului pot sa iti trimit prezentari ale cartilor pe care le citesc eu, daca iti este de ajutor.
Ah, si pune undeva in articol un link catre noul proiect, e cam aiurea sa tastez adresa sa pt a-l accesa.
Pai daca vrei sa faci niste slideshare-uri, gen notite din fiecare carticica pe care o citesti sau din cartile care ti-au placut foarte mult, eu le accept cu mare placere, mai ales ca vreau sa diversific continutul foarte mult.
Este foarte greu sa oferi continut super smecher zilnic, deocamdata nu vreau sa implic inca prea multe persoane, pentru ca o sa devina mai greu de manage-uit.
Eu consider primele 2 luni de test, strategia pe care eu mi-am facut-o se aplica incepand cu anul viitor, am niste idei de bataie lunga si de monetizare.
Lumea se asteapta la ceva mare din prima, dar eu doresc sa cresc destul de organic, nu vreau sa dau totul din prima
.
Florin, chiar mi-ar placea sa colaboram pe treaba asta cu rezumatele, daca e mai discutam pe mail?
Spuneai că ai vrea să diversifici conținutul. Te-ai gândit să scrii recenzii și pentru cărți de beletristică de ex.?
Sincer nu aş vrea să fac recenzii la cărţi de beletristică, din simplul motiv că nu citesc beletristică. Blogul aş vrea să îl păstrez cât mai apropiat de lucrurile pe care le fac şi le ştiu. Dar, niciodată să nu zici niciodată, cine ştie cum va evolua blog-ul?
Deocamdată scriu recenzii, recomandări de cărţi, treburi de dezvoltare personală şi how to-uri. Asta ştiu deocamdată 
.
Super . . bune sfaturile
Imi place proiectul si cum evolueaza. Va fi o experienta “extrema”, pe care Uniunea Editorilor din Romania, al carei director executiv sunt, o va urmari indeaproape. Ne-ar interesa prezentarea ei la una din activitatile noastre din cadrul “Proedit”, un program de formare a angajatilor din sistemul editorial. Succes!
Sper să vă inspire studiul de caz să vă ţineţi şi dvs de treabă.
Spune-ţi-mi ce anume presupune această prezentare şi vedem cum ne împăcăm astfel încât să facem acest lucru posibil şi pentru dvs.
Succes şi dvs, aveţi un obiectiv destul de mare, 1000 de persoane trainuite.
{ 4 trackbacks }